9月1日（rì）起，《互联网（wǎng）广告管理暂（zàn）行办（bàn）法》已正（zhèng）式生效，根据规定，自然人在（zài）自媒（méi）体发布广（guǎng）告需要承担相应的法律责任。也就是说，个人在（zài）微信朋友圈、微（wēi）博等社交媒体（tǐ）中转发广告不再（zài）是一（yī）转了之，而（ér）是要承担相应的（de）责任。

　　
　　你（nǐ）的朋友圈，是否充斥着各种微商、代购？朋友（yǒu）开了一家月饼店，你迫于给面子转发，算不算广（guǎng）告（gào）？月饼质量有问题，你需要负责任吗？针对这些（xiē）消（xiāo）费者关注的热点（diǎn）话题，成（chéng）都商（shāng）报记者（zhě）采访（fǎng）了成都市工商局相关处室负责人，权威解读新（xīn）规。
　　
　　新规（guī）实施（shī）一周朋（péng）友（yǒu）圈广告照样任性
　　
　　目前，成都商报记者在很多市民的朋友圈发现（xiàn），微商、代购（gòu）仍然无（wú）一标注“广告”，昨日，成都市工商局相关处室负责人权（quán）威解（jiě）读新规实（shí）施后，网红、大V、普通消费者和代（dài）购微（wēi）商三类人（rén）群在（zài）朋友圈转发“广告（gào）”该（gāi）如何（hé）界（jiè）定（dìng）。
　　
　　9月1日起，《互联网广告管理暂行（háng）办法》正（zhèng）式实施，明（míng）确要求互联网广（guǎng）告（gào）应当具有可识别性，显（xiǎn）著位置标明“广（guǎng）告”，在粉丝经济中的网红、明星微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”，自媒体（tǐ）发布违法广（guǎng）告也将承担相应责任，如（rú）情（qíng）节（jiē）严重可（kě）处200万元以内（nèi）罚款。
　　
　　《办法》已经（jīng）实施一（yī）周，昨日记者调（diào）查发现，已有一些网（wǎng）站，将“推广”改为了（le）“广告”，但在（zài）不少人的朋友（yǒu）圈中看到，微商（shāng）依旧“面不改色”地在（zài）晒产品、晒（shài）订单，相关内容也并未带有（yǒu）“广（guǎng）告”标识。
　　
　　随后，记者对多家著名微信公众号的情况进行了调查，发现没有一家在题目中（zhōng）标识“广告”，依（yī）旧与之前一样（yàng）或隐藏在文章之中，或直接进行推广（guǎng）。
　　
　　从9月1日起，著（zhe）名的公众号“***报（bào）告”推送了（le）6条内容，其中有3条表明是推广，内容涉及食品、服饰、香水，但却未见（jiàn）任何“广告”字样。一（yī）位自媒体人向记者透露（lù），其实（shí）很多自媒体人最近都讨论过《办法》，但软文广告依然按照（zhào）原来的（de）方式操作，“加（jiā）了‘广告’怕影响阅读（dú）。”
　　
　　互联网广告如何（hé）界定？以商业为目的就算
　　
　　网红大V推（tuī）荐私房菜算不算打广告？
　　
　　把广告主的范围（wéi）扩大到自然人（rén），将网络红人、大V在内的自媒体也纳入管理是《办（bàn）法（fǎ）》的一个（gè）亮（liàng）点，但不少人疑惑：网络大V推荐（jiàn）与朋（péng）友（yǒu）去吃（chī）的私房菜是广告（gào）吗？
　　
　　“如果网红、明星等在互（hù）联（lián）网上单纯地进行直播、分享感受（shòu），不参与广（guǎng）告行为则（zé）不属于广（guǎng）告，而（ér）如（rú）果（guǒ）直播、分享（xiǎng）的目的（de）是参与广告的发布，那在直（zhí）播中（zhōng）就要说明以下是广告。”成都（dōu）市工商局表示，界定（dìng）这些自媒体（tǐ）人（rén）所发布（bù）的内容（róng）是（shì）否（fǒu）是广告，关键要（yào）看是不是以商业促销为目的，有没有产生商业（yè）利益（yì）。同时，在自媒体上发（fā）布的所有（yǒu）“推广”现在（zài）也必须改名（míng）为“广告”，让消费（fèi）者能（néng）够一眼认（rèn）出。
　　
　　普通人点赞转（zhuǎn）发（fā）商家活动算不算广（guǎng）告？
　　
　　“这家店环境好（hǎo），菜品新鲜，下次还要来”，再配上几幅餐前必拍（pāi）照；“凡加某微（wēi）信号（hào），即可得到价值1080元正品手表（biǎo），配礼盒，支持验货，每天限量200个！”这是（shì）不少人（rén）在朋友圈（quān）发过的内容，新（xīn）规（guī）施行（háng）后，不少（shǎo）人蒙圈（quān）了：这样的转发算不算广告，转发了会不会被罚款？
　　
　　“没有真正参与经（jīng）营活动，则不是广告，工商部门主要看主观故意（yì）。”成都市工商局表（biǎo）示，类似的如果在网上发现很好的有趣的广告内容，但（dàn）不是（shì）为了（le）发布商（shāng）品（pǐn）或服务而转（zhuǎn）发（fā），就不是（shì）广告。而如果是为某一品牌、产品的商业目的做推销（xiāo）就（jiù）算（suàn）是广告，普通（tōng）市民最好不要擅自转发产品宣传信息，因为（wéi）很多时（shí）候无法自证（zhèng）没有参与经营活动。
　　
　　同时，根（gēn）据新广告法规定，广告发布（bù）者如果发（fā）布了虚假广告（gào），由（yóu）工商（shāng）行政管理部门没（méi）收（shōu）广告（gào）费用并罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的（de）罚款，后果严重的还须承担刑事责任。
　　
　　微（wēi）商代（dài）购发布产品信息算不算广（guǎng）告？
　　
　　“9月3日飞韩国，韩（hán）妆甩单来！”“这款奶粉（fěn）已（yǐ）经卖（mài）断货（huò）好久了”……谁朋友圈没有几个（gè）微商、代购呢，新规实施后这些（xiē）代购发布的（de）产品信息算不算广告？奶粉、药品、保健（jiàn）品这些特殊物（wù）品是否还能随（suí）便买？代购这些东西（xī）需要怎样的手（shǒu）续（xù）？
　　
　　“代购、微（wēi）商发布的产品信息当然（rán）是广告。”对此成都市工商局认为毋庸置疑，微商（shāng）代购在朋友（yǒu）圈发布的内容如果是推（tuī）销产（chǎn）品，在（zài）这些（xiē）发布内容中（zhōng）就要明确标（biāo）注（zhù）“广（guǎng）告”。与此同时，医疗、药品、特殊（shū）医学用途（tú）配方食品、医疗（liáo）器械、农药、兽药、保（bǎo）健食品（pǐn）广告（gào）等法律、行政法规规定（dìng）须经（jīng）广告审（shěn）查机关进行审查的特殊商品或者服（fú）务的广告，未（wèi）经（jīng）审查，不得发布。
　　
　　违（wéi）法广告（gào）如何（hé）举（jǔ）报？截屏公证后可做证（zhèng）据
　　
　　在朋友（yǒu）圈发现违法广告，市（shì）民（mín）该如（rú）何举报？“由于微信朋友圈属（shǔ）于私密空间，工商（shāng）系（xì）统无法正（zhèng）常监测到内部的广告发布内容。市民发现违法广告，可以通过截图等方式对内容进行留存，再向（xiàng）工商部门举报（bào）。”
　　
　　针对私人领域、朋（péng）友之间（jiān）推（tuī）送等方面（miàn）的监管，成（chéng）都市工商局相关负责人表示，对朋友圈中（zhōng）的交流、交易记（jì）录截（jié）屏，并经（jīng）过司法公证机关的公（gōng）证后（hòu），可以作为证据。同时，在投诉渠道上，新规明（míng）确了（le）广（guǎng）告监管（guǎn）部门（mén）的管辖权限，对互联网（wǎng）广告违法行为（wéi）实施行政处（chù）罚，由广（guǎng）告发布者所（suǒ）在地的工（gōng）商行政管（guǎn）理部（bù）门（mén）管辖。广（guǎng）告（gào）主所在地、广告经（jīng）营者所在（zài）地工商行政管理（lǐ）部门先行发现违法（fǎ）线索或者收到投诉、举报的（de），也可以进行管辖。
　　
　　据悉，国家工商总局正（zhèng）在加快推进互联网广告监测（cè）中心建设，年底将有（yǒu）望覆盖（gài）全（quán）国互联网广告份额的九（jiǔ）成左右（yòu）。而随着《暂行（háng）办法》的（de）施（shī）行，互联网广告监测中心也投入试运行（háng），将初步形成基于云（yún）计算的全国互联网广告监测能力，为互（hù）联网广（guǎng）告监管执法提供（gòng）资料采集、违（wéi）法（fǎ）证据（jù）固定、监测（cè）信息发布及结果（guǒ）汇总等重要技（jì）术支撑（chēng），推动实现以网管网。（来（lái）源：中国（guó）网（wǎng））