800万你（nǐ）以为就设计个logo？

Category:业界资（zī）讯
Time: 2016/7/23 16:02:48
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 　　各大品牌（pái）要与时俱（jù）进，品牌形象也要跟上时代，所以在某一阶段（duàn）内更新升级（jí）Logo也算是见怪不怪（guài）的事情（qíng）了。

　　
　　知名信用卡品牌（pái）万事达最近换了个Logo却在设计圈炸了窝，只因这套（tào）设计花了800万。
　　
 
　　不就（jiù）是两个圈吗，就要800万设计费啊？！
　　
　　我800给你设计（jì）10个这（zhè）样的（de）……
　　
　　这个800万升级（jí）的品牌（pái）Logo遭到网友热议与吐槽。
　　
　　新Logo由知名设计事（shì）务所Pentagram设计，维持旧（jiù）有颜色。
　　
　　Logo明（míng）显有（yǒu）三处变化，删（shān）除（chú）了两个圈（quān）中间（jiān）的（de）齿边；字母与图圈（quān）分（fèn）开；
　　
　　字体全（quán）部变成（chéng）FFMark无（wú）线字体。
　　
　　FFMark字体
　　
　　万（wàn）事达logo演化（huà）史
　　
　　万事达为什么要更换（huàn）Logo？
　　
　　品牌（pái）营（yíng）销副总裁ChuckBreuel在接（jiē）受CreativeReview的采访时说：20年（nián）来我们的（de）品牌标（biāo）识没（méi）变过，但公司（sī）业务却发生了很大变化。我（wǒ）们在过去的（de）几年（nián）中开（kāi）拓（tuò）了许多（duō）新的产品与服务领域，这就需要做一些（xiē）事情来明确（què）万事达的品牌定位，比如让LOGO变得更简单，更（gèng）有效（xiào），但是仍然有很好的识（shí）别度。
　　
　　此（cǐ）次（cì）升级后的logo将现代（dài）感与未来感发挥地淋漓尽致，简单明快的设计（jì）风格与当今数字生态（tài）环境相（xiàng）互呼（hū）应完美契（qì）合。
　　
　　可，真（zhēn）的值800万吗？
　　
　　事实上，除了设计Logo，Pentagram还设计了万事达（dá）的整套（tào）视觉系统，包（bāo）括网站、宣传手册、APP、广告牌、衍（yǎn）生（shēng）物品（pǐn）等等。
　　
　　企（qǐ）业更换logo不（bú）是小事，如何确保新logo符合大众的审美（měi）标准并且迅速（sù）被人（rén）们所接受（shòu），这个（gè）是需要（yào）需要（yào）经过严（yán）格的市场调研和精确分析的，这个过程（chéng）花费不（bú）菲，占了大部分的费用。
　　
　　据介绍，Pentagram设计（jì）公司在前期就开始了（le）市场调研，结果显示：81%的消费者（zhě）在没有名字显示（shì）的（de）情况下还是能立（lì）刻认出万事达，因为这两个红黄相交（jiāo）的圆圈已经是人们最熟悉的品牌（pái）标识之一了。新LOGO的设计才将这极具辨识性的元素保留下来，并在此基础上大胆优（yōu）化。
　　
　　耗费昂贵的Logo背（bèi）后不是简（jiǎn）单的图案绘制，而是市场（chǎng）调研（yán），设计延伸，品牌管理、品牌推（tuī）广等一（yī）系列（liè）的复杂系（xì）统工程（chéng），而这仅仅只是（shì）更换一个新Logo的（de）开始（shǐ）。
　　
　　那么，800万（wàn）设计个logo真的就是（shì）最贵的了吗（ma）？
　　
　　当然（rán）不是。
　　
　　我（wǒ）们收集（jí）了几个设计（jì）更加昂贵的logo，大（dà）家（jiā）来感受下。
　　
　　BBC：1997年更换logo，180万美元。
　　
　　澳盛银行：2009年重新设计Logo，1500万美（měi）元。
　　
　　埃森哲咨询公司：2000年（nián）请朗涛LandorAssociates设计的（de）新（xīn）Logo，1亿美元
　　
　　英（yīng）国石油公（gōng）司：2008年重新设计Logo，2.11亿美元