今夏（xià）颜值最（zuì）高、吸（xī）粉（fěn）最多、讨论度最高的（de）电视剧（jù）是哪部？答案（àn）无疑是《老九门》。

　　
　　该局一经播出，就拿下多（duō）项纪录。上线仅16天，播放量就突破20亿，成为全（quán）网史上最快（kuài）破20亿（yì）的自（zì）制剧。
　　
　　播（bō）出两周，微博（bó）话（huà）题“老九（jiǔ）门”阅读量（liàng）达（dá）27.4亿，讨论434.3万；微（wēi）博话（huà）题“老（lǎo）九门（mén）广告哪（nǎ）家强”也有阅读量201.3万（wàn）。
　　
　　广告？
　　
　　没（méi）错（cuò）！！！
　　
　　“前方（fāng）核能，这不是广（guǎng）告（gào）”，相信每个（gè）追（zhuī）剧的观众都（dōu）已经熟悉了《老九门》的（de）广（guǎng）告套路——一种画风清（qīng）奇、让人又爱又恨的原创帖。
　　
　　原创帖即利用剧中人物的性（xìng）格特点，编入（rù）一段原创的（de）小故事，将现代产品与年代剧的背（bèi）景融合在一（yī）起。不少被（bèi）这种（zhǒng）穿越感十足的广告一秒钟（zhōng）圈（quān）粉，大呼（hū）看着挺（tǐng）新鲜，看得挺乐呵。
　　
　　而（ér）这一任性的广告玩法也产（chǎn）生了一定的“副作用（yòng）”，网友表（biǎo）示“插播什么老九（jiǔ）门（mén），影响宝宝看广（guǎng）告。
　　
　　无（wú）论喜欢（huān）还是不（bú）喜欢，这种（zhǒng）“中插广告”已经成功的引起了（le）我们的注意。或者业（yè）界已经给了（le）它一个新名字——“原创贴”，即根植于剧情的原创（chuàng）贴片广（guǎng）告。
　　
　　什么是“原（yuán）创贴”？
　　
　　《老九门（mén）》从第二（èr）集开（kāi）始剧情每进（jìn）行到27分至30分的（de）时候（hòu），就会（huì）画风突转，弹出一（yī）个米高梅电影（yǐng）公司的（de）经典logo，不过把其中的狮子换（huàn）成了剧中演（yǎn）员。
　　
　　接着会播出一段（duàn）和前后剧情（qíng）没有（yǒu）任何（hé）关系的（de）广告。是的，广告，就是（shì）这么丧心病狂。“原创贴”广告大概30秒左右，为与正（zhèng）片区分，画面色调稍有不同（tóng），而其之所以叫“原创贴”是因为该广告（gào）由（yóu）剧中人（rén）物（wù）上演，利用剧中人设的部分特征，比如“陈皮”对师娘的（de）感情，或“陈皮”爱钱的特点（diǎn），使用剧中道（dào）具和场景（jǐng），加入原创（chuàng）的小故事，让现代的产品在古代复（fù）活（huó）了起来，充满（mǎn）了（le）穿越的喜感。
　　
　　比如某APP的广告，陈（chén）皮一直暗恋师娘（niáng），但是（shì）师娘已经有师（shī）傅了，爱情得（dé）不到回应，苦闷的（de）陈皮就去找（zhǎo）算卦的（de）求姻缘，卦师指点迷津，原来是因为他没有使（shǐ）用那款APP（交友（yǒu）社（shè）交软（ruǎn）件）。
　　
　　30秒的小短片脑洞大开（kāi），略显荒谬，演员演得（dé）诚挚而卖力，生生让画面充满了一种（zhǒng）不和谐的美感。总之，广告用如此“不（bú）要脸（liǎn）的”方式硬（yìng）插进来，也是（shì）没sei了。
　　
　　制片人说这是（shì）为了给播出平台创收
　　
　　目前（qián）播出的十二（èr）集电视剧中共有七个（gè）“原创贴”品牌，为了避免（miǎn）打广告的嫌疑（yí），就（jiù）不在此一一（yī）列举了（le）。
　　
　　据制片人白（bái）一骢透露，这（zhè）几（jǐ）个品牌（pái）差不多（duō）带来（lái）四、五千万的收入。不过（guò）这四、五（wǔ）千万到底是这（zhè）些广告的总收入，还（hái）是分（fèn）到制作方的收入就很难说（shuō）了。
　　
　　白一骢的（de）制（zhì）作团队一开始把这种模（mó）式叫作“中插”广告，认（rèn）为这样（yàng）的广告不会让观众产（chǎn）生排斥，并且创新了新（xīn）的（de）兴趣（qù）点。
　　
　　白一骢说：“我（wǒ）们以往做植入，往（wǎng）往因（yīn）为品牌的强势植入造成对（duì）剧情的（de）影响，而中插是脱离（lí）剧本（běn）本（běn）身存在的。就像我们（men）跟着（zhe）电（diàn）视（shì）台看剧（jù），中间电视台插入广告一样，它不会破坏剧本身。”
　　
　　制作（zuò）组把（bǎ）时长控制在（zài）30秒左右（yòu），既在观众的忍耐（nài）限度之内，又可以让（ràng）大家在观（guān）剧（jù）之于（yú）稍微放松一下。不过，谁说这不会让墓（mù）底（dǐ）探险的紧张氛围（wéi）一扫而空呢？
　　
　　他还表示：“网剧对（duì）于（yú）视频网站来说，盈利模式比较单一。我们也想通过（guò）一些植入让网站多一些盈（yíng）利，而不是高价（jià）买了我们（men）的片子后，反而让他们亏了。所以，我（wǒ）们开拓这些方式，也是（shì）希望给平（píng）台方提（tí）供一些新的（de）创（chuàng）收思路。”
　　
　　所（suǒ）以，《老（lǎo）九（jiǔ）门》制作方似乎是想（xiǎng）要开源，给播（bō）放平台提（tí）供新的创（chuàng）收项目，也为自己（jǐ）的制作增加更多可操控资金（jīn）。毕竟这部片子已经不能算是传统意义上的网（wǎng）剧，电视台同（tóng）步直播对这部剧有（yǒu）了（le）更高（gāo）的播（bō）出要（yào）求，而且据传1.6亿（yì）的制作费也几乎是同类剧（jù）中的超豪华阵容了，制作人想方（fāng）设法（fǎ）的给自己和合作伙伴创收（shōu）也是可以理解的。
　　
　　“原创贴”是如何炼成的？
　　
　　任性归任性，为了对观众和商（shāng）家负责，《老九门》的“原创贴”需要一系列的紧密配（pèi）合才能完成（chéng）。首先（xiān）要与品（pǐn）牌商进行充分的沟通，然（rán）后编剧根据原剧情和商家要求创作剧本，再交由导演进行拍摄，最后由（yóu）制作OP（片头（tóu））和ED（片尾（wěi））的（de）视（shì）效组制作完成（chéng）。制作一个“原创贴”比进行简（jiǎn）单的（de）贴片广告要投入更（gèng）多心（xīn）血，也比演员突然提及某（mǒu）商品名来的（de）让人舒服。
　　
　　这并（bìng）不是“原创贴”的第一次试水，去（qù）年播出的（de）也是白一骢制作的网剧《暗黑（hēi）者2》里就出现了多（duō）达26个“原创贴（tiē）”，创意（yì）和制作方式与《老九门》如出一辙，只（zhī）不（bú）过热度没有《老九门》高（gāo）所（suǒ）以没（méi）有受到如此多（duō）的（de）关（guān）注（zhù）。
　　
　　前作试水，效果不错
　　
　　谈起《暗黑者2》里的“原（yuán）创贴”，白一骢表示当时基本是“半卖（mài）半送”，因为当（dāng）时的商家对这种形（xíng）式不熟悉，不（bú）太愿（yuàn）意（yì）尝试，更愿意选择购买植入，所（suǒ）以最后（hòu）就是（shì）买植入赠送一（yī）两（liǎng）条“原创贴”。可以看出，制作方为了推广这种新的（de）广告模式也是下血本（běn）了，不过，效果也是很好的（de）。《暗黑者2》之后（hòu），商家看到了“原（yuán）创贴”的（de）利好，到《老九门》的（de）时候，商（shāng）家很容（róng）易就接受了。
　　
　　如果说《暗（àn）黑者（zhě）2》让“原创贴”基本成（chéng）熟，但这（zhè）种制（zhì）作模（mó）式（shì）的开（kāi）创者应该是（shì）十年前的《武林外（wài）传》，不过（guò）当时是以非盈利的形式进行（háng）的（de）。在（zài）这部古装喜剧情景（jǐng）剧中（zhōng），多次出（chū）现手机、相机、自（zì）行车等现（xiàn）代产（chǎn）品，主演神情一变开始一（yī）本正经的贩卖（mài）“某某雪花膏”、“某（mǒu）某药膏”、甚至是房地产广（guǎng）告（gào），穿越再现的方（fāng）式让人（rén）捧腹（fù）大（dà）笑（xiào）。
　　
　　不过，《武林外传》主要将这种打广（guǎng）告作为一种笑料来呈（chéng）现，剧中并没有真（zhēn）的植入广告。而真正的（de）利用（yòng）“原创（chuàng）贴”来植入广告是从2013年（nián）的电视剧《龙门镖（biāo）局（jú）》开（kāi）始的，据说当时（shí）植入的十几个广告给制作（zuò）方带来了500万到700万不等的收入。
　　
　　小熊点头分（fèn）割线（xiàn）
　　
　　最（zuì）后想（xiǎng）要提醒一下（xià）广大（dà）制作方，不要因为这（zhè）种（zhǒng）方式火了就（jiù）一股脑的都去“原（yuán）创贴”，并不是（shì）所（suǒ）有（yǒu）的电视剧题材都适（shì）合原（yuán）创贴，要根据题材、目标观（guān）众、商家品牌理念等等来选择广告方式，而（ér）且如果（guǒ）每一部电（diàn）视剧都（dōu）这样去做，可想（xiǎng）而知，一段时间（jiān）后，观众就会（huì）反（fǎn）感了。
　　
　　“原创贴（tiē）”之（zhī）所以能收到（dào）不错的效果，是因为其“原创”性，即“新鲜感（gǎn）”，观众看着一愣，制作方又将其控（kòng）制（zhì）到一定的度（dù）内（nèi）不至于引起观感不适。
　　
　　“原创（chuàng）贴”启示我们的是要创新（xīn），不（bú）是（shì）“copy”，只（zhī）有通过（guò）不同的创新才能立于不败之地（dì）。（来源:江苏（sū）商报）